一提到“大国重器”，很多人都会想到各种上天入海的重型装备，这是中国力量的象征，也是每一个中国人的骄傲。

  从4年前的天猫双11开始，大国重器通过淘宝开始与普通消费者有了更亲密的接触。从分享硬核国货购物车，到大国重器在直播间“上链接”，再到“国资小新”淘宝店来承载和展现一件件大国重器。大家的爱国热情和民族自豪感在淘宝被进一步激发。

  记者了解到，今年天猫双11，淘宝天猫将以品质商品服务数亿消费者。盾构机、载人飞艇、“核能自嗨锅”等大国重器也能参与天猫双11满减等优惠活动。10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，今年的“最硬核的国货”也已经在路上。记者获悉，“国资小新”淘宝店将在天猫双11期间集中上架新一批大国重器。

  国资委新闻中心“国资小新”淘宝店负责人在会上表示，“最硬核的国货购物车”宣传活动有效推动形成尊重科技、崇尚创新、合力攻坚、共享价值的良好舆论氛围。

  该负责人表示，“最硬核的国货购物车”宣传活动彰显了央企科学技术创新“先锋队”“主力军”的硬核实力，取得了良好的社会反响。大多数表现在以下几方面：

  一是兼顾守“政”与创新精准把握政策背景严格把关筛选标准。该负责的人介绍，去年，国务院国资委正深入实施新一轮国有企业改革深化提升行动。推动国有企业更好服务实现高水平科技自立自强，是改革的鲜明导向。“国资小新”在双11期间，于淘宝店铺上架了16款大国重器，其中9款为“国内首个”或“全球首个”、5款为“国内最大”或“全球最大”。中国航发“太行110”重型燃气轮机、中国海油“深海一号”、中国移动“破风8676”、中国铁建“梦想号”等“硬核国货”涵盖航天、能源、通信、基建、材料及装备制造等多个行业。

  二是兼顾参与性和表达性增强公共事务参与感延长营销传播链。“国资小新”首次在淘宝平台开通认证店铺，上架大国重器“展而不卖”，网友可以将大国重器加入购物车，并通过淘宝平台“购物车分享”功能生成海报，分享至社会化媒体。从评论看，通过“加购”这一简单动作，激发了网民对大国重器的亲切感，变“国家的”为“咱家的”，变“骄傲”为“支持”，大大拉近了央企“国家队”与人民群众的情感联系。

  三是兼顾内容周期性与主体多样性形成持续热度和多次爆点。从2023年10月30日至11月12日，“硬核的国货购物车”为期半个月。“国资小新”坚持“互动+传播”双轮驱动，通过“一体策划、一次采集、多元生产、多渠道发布”的全媒体生产机制，协同中央企业储备了综述文稿、主题海报、带货vlog等充足的内容“弹药”，在淘宝、微博分批次联动发布。

  该负责人表示，今年以来，中央企业加快转变发展方式与经济转型，深入实施产业焕新行动和未来产业启航行动，着力培育新动能，推动高水平质量的发展。通过前期筛选，今年计划上架的20件的大国重器中，涉及信息技术、人工智能、航空航天、新能源、新材料、高端装备、医疗设施、量子科技等多个领域。17件带有“国内首个”或“全球首个”的标签，11件有“国内最大”或“全球最大”称号。另一个亮点是，当前，中央企业正积极地推进新兴起的产业的战略布局，不断催生新产业、新模式、新动能。多个方面数据显示，今年前7个月，中央企业在战略性新兴起的产业的投资力度持续加大，完成投资超过1万亿元。今年“国资小新”上架大国重器中有14个为战略性新兴产业。

  这些大国重器中，有近期投产的全国首个工业用途核能供汽示范项目“和气一号”，它和去年火爆出圈的“核能充电宝”玲龙一号都来自中核集团。有中国移动协同国内产业链自主研发的全球首个顶级规模、覆盖最广的400G全光骨干网；还有中国中铁全球首台会“爬陡坡”的全断面硬岩隧道掘进机“永宁号”；中国五矿研制的金洲0.01mm极小径铣刀，可在一根头发丝铣出7个字母，一粒米上铣出56个汉字。中国铁建甬舟铁路金塘海底隧道“甬舟号”“定海号”盾构机套装，是世界最长、直径最大的海底高铁隧道盾构机。

  其中，全国首个自主研制、具有完全自主知识产权的民用载人飞艇“祥云”AS700，上架后消费者可以直接下单，还将参加天猫双11的满减等优惠活动。

  国资委新闻中心“国资小新”淘宝店负责的人介绍，今年天猫双11，在淘宝继续展示中央企业既能打造大国重器“国家名片”，也有个别大国重器符合直接上架出售的条件。同时，一些央企会在国资小新淘宝店上架技术和材料过硬的“低调国货”，“主要是让大家感受到，大国重器既顶天立地、又能保障和改善民生的责任担当。

  淘宝方面也为大国重器的展示、互动甚至下单，提供了更好的使用者真实的体验。淘宝网总经理赵昆透露，今年以来淘宝持续优化了网页版，并且推出了全新的企业采购平台。“小到螺丝钉，大到数字控制机床，甚至连火箭、卫星，都能在淘宝买的到。”

  据悉，国家队连续四年参与天猫双11，将电子商务平台大促变成中国制造科普阵地，获得全网好评也成为备受期待的年度彩蛋。业内的人表示，大国重器借助国民电子商务平台淘宝，每年以多种创新的方式和玩法，来彰显央企科学技术创新“先锋队”、“主力军”硬核实力的同时，也激发了广大网友参与感、自豪感，为双11购物狂欢增添了新的价值意义。

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